培训内容:
课程背景
在信息量极大丰富庞杂的当下，不管是业务市场还是消费品市场，传统的告知式传播已经失效，需要企业创作大量容易被用户感知的内容来传情达意，丰富品牌联想，扩务机会，提升品牌和行业影响力。
课程大纲
面授大纲
1.企业变身媒体已经成为趋势
*人人都是媒体
*媒体需要内容支撑
*内容和营销的关系
*内容营销的概念和意义
2.内容是稀缺品又是必需品
*客户社交和购买路径
*新媒体X新渠道
*内容X产品是社交硬通货
*内容资源永远在线稀缺
3.内容营销的顶层设计
*树立品牌概念
*找到产品和服务的差异
*锁定用户群体，关注超级用户
*放弃无用用户，关注超级用户
*要建立场景与品牌的认知关联。
*要了解客户的真实需求4.内容营销必备的故事思维
*好故事让品牌曝光量大增
*什么样的故事才能抓住人看完
*KOL不是渠道，而是故事生产者
*UGC借客户事件诠释品牌世界观
*跨界IP合作
5.内容和媒体的矩阵设计
*媒体特性了解
*标题设计
*多媒体设计
*内容定制和打造，相互引流
6.游戏化体验
*不断拉低体验门槛
*能传播的体验才是好体验
*参与感和仪式感
7.数据化评估和优化
8.总结和反馈