培训内容:
课程大纲:
【课程背景】
新媒体是以数字信息技术为基础,以互动传播为特点、具有创新形态的媒体，在广告行业迅速发展的今天，新媒体广告也迅速发展起来，新媒体广告发展趋势越来越好。新媒体广告发展趋势好，主要是由于科技的不断进步下，使得广告的投放方式多样，效果提升所引起的有别于传统媒体而言的媒体及各种应用形式就是新媒体,目前主要有互联网媒体、其他新兴媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体艺术等.
【课程目的】
随着新媒体的发展迅猛，其发展趋势及对策是什么 现代广告运作中创意活动的产物,是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。广告的目的, 以什么方式影响消费者及新的消费者, 使之产生什么行为或看法, 及如何帮助企业建立品牌；彭小东老师指出：新媒体的广告发展，也就是广告创新形式在新媒体上的发展。新媒体上的广告创意、新媒体上的广告策划，都是借载体展示不同的广告。由此可见媒体或新媒体，都是广告过程中不可或缺的步骤。本课程旨在探讨广告创意表现不可忽视 “新媒体新时代新趋势视角”。
【课程对象】
企业高层、营销或品牌副总、品牌总监、市场总监、企划总监、广告部经理及市场部、宣传部、办公室、广告部人士及相关移动管理层
【课程特色】
复杂的技术生动化
深奥的理论通俗化
零散的问题系统化
枯燥的文字图像化
整合的营销案例化
现场的效果互动化
【建议课时】
2天（09：00-17：30）六小时
【课程内容】
未来新传媒格局变化对中国媒体的影响
1、13年全球及中国广告市场分析
2、10年广告市场总体形势会怎么样
3、10年投放广告方面一些客户的情况
4、如何看待一些品牌出现下滑的趋势
5、改变我们广告经营状态和经营方式，怎么对应它
6、未来传媒格局会有什么样的变化，对我们的媒体会有什么影响
7、未来传播格局的框架
8、分众传播是未来发展的趋势
9、DM对现代报媒的冲击
10、提高传媒的品牌形象从哪里入手
二、新媒体与广告公司如何优势互补实现双赢
1、广告公司和媒体活动中间怎么实现双赢
2、媒体的竞争魅力到底是什么
3、媒体一定要让广告公司赚钱
4、广告公司和媒体一定要互相理解、互相尊重，媒体有媒体的难处，媒体有媒体的责任
5、原则就是要建立，把市场不断做大
6、媒体和广告公司合作的前景
7、十大优势行业
8、现在广告代理制采取是什么样的形式
9、现代化过程中广告公司的运营出现一些什么变化
10、广告公司能不能靠媒体才能生存
三、广告主广告投放策略研究
1、目前中国的广告市场的是怎么样一个情况
2、广告主营销的传播，营销的推广有什么样的趋势和特点，会怎样影响到业界
3、广告投放战略
4、广告运作有三个基本的逻辑
5、为什么会用多个媒体
6、户外媒体不是什么新的媒体，但是为什么我们会这样理解它呢
7、新媒体战术的创新
8、广告媒体运作效率提高七原则
9、未来怎么应对广告主一个更高水平的要求，尤其是怎样去补充他们欠缺具体的资料背景，意识观念
10、广告主媒体投放角度，换一种投放会不是成为下沉 如果出现下沉到什么程度
新媒体的传播特点及优势
1.什么是新媒体的传播
2.新媒体的传播特点
3.新媒体传播的优劣势（SWOT)
企业新媒体的创新使用及整合运用
1.新媒体的企业创新使用
2.如何创新新媒体
3.新媒体与传统媒体的整合
4.新媒体的价值评估
5.新媒体的使用技巧
新媒体发展新趋势及新对策
1.移动新媒体进入发展年
2.传统媒体进入深刻转型期
3.微信微博APP 三驾马车领跑新营
4.移动入口争夺战愈演愈烈
5.视频和手游迎4G东风
6.大数据从概念到落地
7.移动电子商务进入争夺战
8.资本青睐移动领域
9.自媒体“钱景”可期
10.互联网金融拥抱春天
【师资简介】 :彭小东导师
全球华人总裁卓越行销力导师
亚洲领导力课堂首选教练
亚洲华人核心竞争力导师
中国广告媒介行销培训第一人
中国企业教育百强前十强讲师;
执行力，人性管理者践行者
团队建设与管理卓越领导者
2011总裁网年度十大优秀品牌培训师
2012-2013年中华讲师网品牌培训师
世界华人优秀著名咨询师
排名全球培训师前50名讲师
中华广告媒介行销力研究院长
中国民营企业大学（筹）
中国传媒营销学院院长（筹）
弱势广告客户强势生存法则倡导者
弱势广告媒介强势行销传播者
可视化销售，节约型销售领导者
行销力国际控股集团董事长
核心竞争力国际集团联席董事长
《不懂行销力，如何当总裁》畅销书作者
行销力，媒无界，核心竞争力三大注册商标合法拥有者
培训师介绍：
：实战派知名营销管理培训师，专家.咨询师.MBA，中国总裁培训，时代光华.前沿讲座，全球培训师.浙江培训在线等知名培训机构特聘讲师；OWMO全球传媒观察.世界经理人.世界咨询师.亚洲企业教练. 价值中国,中国财富，博锐管理在线,中国经济，中国营销咨询.第一营销等知名网站签约专栏作家。其文章及观点获得<<世界营销评论>>.<<清华研修项目>>等权威机构高度好评并转载.
1. 擅长企业管理、媒体运营、销售培训，在业界提出“领导就是公司最好最优质最长久的产品”“对企业有用就是人才”“再优秀的员工刚进公司也只能给五十分”等新锐管理观点并形成见解独到的管理理论精髓，在销售培训领域更被喻为“国内广告媒介销售培训第一人”。
2. 丰富的企业管理及培训实战经验，曾做过媒体销售,记者,副总编,总编,（四川电视台）节目制片人,营销总监，集团副总裁等工作；曾追随于港澳台及国际顶尖行销专家交流与学习，先后培训服务知名企业已超过100家。
3. 讲课风趣幽默,深入浅出,实用性大,案例探讨结合大量亲身实战成功经历; 因培训大受好评曾接受过《东方企业家》、《经理日报》<<经济日报>>等媒体专题采访报道。
4. 2003年至今创办东方神鸟传媒机构任董事长兼总裁。（东方神鸟文化传媒机构现为一家集市场调研，创意策划，设计制作，媒体经营代理，企业管理咨询培训于一体的大型广告传媒集团企业。下属8家子公司和4家控股公司）