总裁、总经理、副总经理、营销总监、品牌经理、企业高层管理团队及品牌、营销相关主管层以上

课程背景

品牌是企业经营的最核心也是最高追求，产品有生命，企业有兴衰，决定事业未来能走多远，能做多大的根本因素在于品牌。
在全新的商业时代，传统品牌的运营理念发生了深刻而且全面的转变。品牌战略规划从过去以企业经营发展目标展开，转变为以用户最理想的心灵感受而展开。
而品牌架构也从过去的多元品牌、母品牌背书、单一品牌战略转型升级为生态多元化赋能、区块化串联赋能、母子品牌交互赋能及单一品牌全域赋能。
本课程集国内外最前沿的品牌先进理念，针对品牌战略与品牌架构进行基于实战的诠释。

课程目标

第一讲：与时俱进的品牌理念
一、品牌溯源
二、品牌理念的时代特征
三、品牌商业哲学的进步
四、品牌伟大的根源在哪里？
第二讲：新商业时代的品牌战略
一、品牌化决策
二、品牌模式
三、品牌识别界定
四、品牌延伸规划
五、品牌管理规划
六、品牌远景规划
第三讲：品牌结构
一、品牌母体结构
二、品牌接触点结构
三、品牌结构的类型
四、品牌结构战术
第四讲：品牌架构细化
一、品牌架构细化的原则
二、构建品牌架构模型
三、品牌架构的策划细化
四、品牌架构与市场回报

课程大纲

● 大：大势所趋。揭示品牌战略与品牌架构方面最先进的原理与策略
● 道：道法自然。导入、生发最适合企业自己的品牌经营理念
● 至：心念所至。让受训企业的品牌真正得到市场发自内心的认同
● 简：化繁为简。让受训企业品牌运营不再受专业所制，操之在我