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课程大纲:

一、不可忽视的品牌理念（约1.5个课时）
1、未来营销是品牌制胜
2、品牌赢销的五大作用
3、品牌赢销的八重含义
二、品牌营销与诊断思路（约1.5个课时）
1、品牌营销的基本流程
2、市场定位的三个时代
3、品牌定位的三大要点
5、品牌诊断模型
三、消费者与品牌的关系（约2个课时）
1、用户大脑决策的赢销黑盒
2、消费者购买的五大思考模式
3、消费者选择品牌的决策矩阵
4、案例：消费者对品牌的体验清单
四、品牌传播与媒体策略（约2个课时）
1、品牌传播是一场恋爱
2、目标受众的漏斗分析模型
3、品牌传播的两种说服逻辑
4、品牌传播的三大传播角度
5、六大传播媒体的选择策略
五、品牌传播差异化策略（约7个课时）
1、广告传播的差异化策略
2、公关传播的差异化策略
3、口碑传播的差异化策略
4、促销传播的差异化策略
5、品牌传播的整合性策略