企业董事长、总经理、高管层、品牌负责人

课程背景

互联网带来的跨界转型浪潮正以前所未有之势颠覆传统行业，那些你不知道的竞争对“跨界”而来抢了你的市场，同时，互联网对传统企业的改造也在悄然发生碰撞和融合，企业之间、行业之间的疆界将被打破，这是一个超过万亿的巨大商机，也是一次产业格局大洗牌的机会。
移动互联网时代也是自媒体时代，酒香也怕巷子深。何为自媒体？大多数人都知道，就是人人可以通过互联网发布我们想发布的言论，表达我们的看法乃至情绪。正是因为互联网给我们提供了一个更广阔、更自由的舆论空间，自媒体将是社会的一种“常态”，但是它未必是会以传统的明星方式存在，它也会被碎片化和模糊化。所以，自媒体不仅是传播样式的革命，更是一场产业革命和社会革命的表现形式。
传统企业互联网+转型系列实操课堂上，老妖为你解读互联网带给传统企业的新机遇，以实战经验为学员解析把握新机遇的方法，帮助传统企业快速成长为互联网的弄潮儿。

课程目标

1、通过教学互动学员能够对自己的所在行业的互联网环境进行传播能量的分析，并为自己的新媒体矩阵定位
2、帮助学员建立完整的互联网时代新媒体管理系统
3、通过学习学员能够用互联网的方式建立影响力营销圈
4、通过学习帮助学员规划自己的自媒体并打造行业影响力
5、通过学习学员能够独立地规划并运营自己的新媒体营销矩阵

课程大纲

课前讨论：关于大数据营销你该了解什么
一、一切皆可数据化
多维信息追踪
高价值的移动端数据
聚集用户数据
利用数据轨迹服务用户
构建数据价值分享模式
大数据的良性循环
聚集“她经济”
案例：像亚马逊一样使用用户数据
案例：《盗墓笔记》产生的视频数据
二、大数据时代的营销方法
事件营销
一切缘因注意力稀缺
事件营销核心关健词
关联营销
巨大潜力点分析
更新迭代原理公析
互联网关联营销的触点
互动营销
场景营销
病毒式营销
几何级的传播速度
寻找有吸引力的病原体
寻找“易感人群”
痛点营销
挖掘小数据满足用户需求
被刺激的欲望
把小数据融入你的生活与工作
痛点氧点兴奋点
定制营销实现掘金
比附营销找到正确的竞争对手
比附营销的模式
案例：优衣库事件营销方式
案例：可口可乐的歌词瓶营销
案例：网红笨店的整合营销
三、三大策略玩转大数据营销
产品定位策略
大数据分析模式
大数据情感黑洞
轨迹趋势分析
产品定位的价值
用户定位策略
消费者价值
消费者画像
二个客户生存周期
发现相似的岛屿：客户细分与类聚
竞争性营销策略
市场王者之争
升维营销与降维打击
适合的地方做广告
大数据情报收集系统
案例：没有对手特斯拉汽车
案例：没有对手的功夫动漫