企业高管及部门负责人

课程背景

企业战略规划是依据企业外部环境的自身条件的状况及其变化来制定和实施战略，并根据对实施过程与结果的评价和反馈来调整，制定新战略的过程。“凡事预则立，不预则废。”，企业战略管理的目的：第一个层次，是为实现企业的持续生存和不断发展，不断地完善和优化企业经营结构，不断提高企业综合素质，为实现企业的持续生存和不断发展提供可靠的基础。第二个层次，是终极目的应体现为企业宗旨的实现，即企业在生存和发展过程中不断为顾客，为社会，为员工的福利和成长作大的贡献，实现企业宗旨所体现的企业价值

课程目标

本课程通过对企业战略管理、战略规划、年度经营规划、战略及经营规划执行落地等内容和工具的讲解，可以让学员获得战略及经营规划的各项核心技能，掌握各种战略及经营规划工具的运用，能在本企业正确做好战略规划及落地实施。

课程大纲

第一讲：战略与年度经营规划认知
一、企业发展战略
1. 外部竞争环境的变化
2. 企业经营最可怕的是什么
3. 战略层次
4. 企业的定位
二、愿景与使命
1. 愿景的含义
2. 制定愿景的四要素
3. 使命的概念
4. 使命的构成要素
三、战略及企业年度经营规划包含的内容

第二讲：战略及经营规划相关知识
一、企业战略规划流程
二、宏观环境分析
1. PEST分析介绍
2. PEST矩阵
3. 如何做好PEST分析
三、行业环境分析
1. 行业环境分析的内容
2. 行业环境主要经济特性
3. 行业环境分析的预测方法和技术
四、竞争对手分析
1. 谁是竞争对手
2. 如何收集竞争对手情报
3. 如何实施竞争对手分析
五、波特五力模型
六、对照外部的内部SWOT分析
1. 竞争优势分析
2. 竞争劣势分析
3. 潜在发展机会分析
4. 外部威胁分析
七、战略架构
1. 组织战略
2. 竞争战略
3. 职能战略
八、竞争战略分类
1. 扩张战略
2. 收缩战略
3. 成本领先战略
4. 差异化战略
5. 聚焦战略

第三讲：战略及经营规划的制定
一、上年度的战略实施盘点
1. 规划纲要
2. 跟踪绩效
3. 指标达成
4. 工作要项
5. 人才培养
二、围绕战略方向的企业目标的制定
1. 什么更重要
2. 企业的业务重点领域
案例讲解：某公司的战略目标体系
三、目标的性质
1. 定量目标
2. 定性目标
3. 结果性目标
4. 过程性目标
四、目标制定的四个维度
1. 数量
2. 时间
3. 质量
4. 成本
五、目标制定的SMART原则
1. 具体的
2. 可测量的
3. 可实现的
4. 相互关联的
5. 一定时限的
六、战略目标设计的八个方面
1. 技术创新
2. 市场地位
3. 生产及服务能力
4. 财力及实物资源
5. 获利能力
6. 管理者的培养和绩效
7. 员工绩效
8. 社会责任
七、战略目标分解方法
1. 理解目标
2. 直接分解
3. 直接落实
4. 价值树分解
5. 目标的时间维度分解
八、战略目标值的制定
1. 历史比较法
2. 行业标杆法
3. 策略分析法
4. 资源变化法
5. 竞标决定法
九、围绕目标的战略规划
1. “目标——策略——计划”的联系与区别
2. 掌握PDCA循环
3. 战略规划制定前的准备
4. 战略规划制定的5W2H
课堂案例：某企业的战略规划
十、年度经营规划的来源
1. 围绕目标
2. 从外部产生
3. 从内部产生
4. 从内外客户产生
十一、年度经营规划项目整理
1. 项目的要素
2. 项目的主要内容
十二、年度经营规划项目立项
1. 分类、打包
2. 确定名称和目标
3. 确定负责人、资源需求和进度计划
课堂案例：某企业的年度经营规划

第四讲：战略及经营规划的执行
一、资源配置
二、公司治理结构
三、战略与组织
1. 企业组织结构的类型
2. 战略与组织结构
四、战略及经营规划的执行监控
1. 战略检讨
2. 战略及经营规划的执行保障
3. 半年度.季度经营分析会的流程与操作技巧
五、年度经营规划的执行保障
1. 如何通过月度目标检讨会进行过程控制
2. 月度“烧烤”会的流程与操作技巧
课堂案例：战略及经营规划的过程监督、辅导