移动互联网时代品牌战略与营销实务研修班其它上课时间：

?决心打造自主品牌的企事业总裁；?企业品牌管理部、企划部、市场部等相关部门负责人；?广告、公关等营销传播机构策划总监、品牌经理；?从事企业并购、品牌整合、品牌运营及品牌代理的业界人士；?致力于学习品牌知识的社会各界人士。?广告行业协会会员单位

课程收益:

掌握品牌管理的专业知识，建立正确的品牌发展观念；
学习品牌营销策略相关之传播、通路、设计、公关等专业知识与实务；
了解前沿品牌营销方略及传统文化之营销谋略；
进行国际品牌管理实务操作，学习品牌整合；
解决企业品牌定位错乱、诉求不准、推广效率低下的问题；
提升企业品牌价值，获取忠诚客户，区隔竞争对手；
增加移动新媒体多渠道营销方式与策略；
增强企业网络风险管理应对及舆情公关能力
由上海大学品牌研究中心为优秀学员企业做免费的品牌诊断

培训颁发证书:

学员修完全部课程并考核合格者及品牌实战演练作业及格者，将授予：
由上海市广告行业协会颁发的《移动时代品牌战略与营销实务培训班》结业证书

课程大纲:

课程背景
美国广告专家利维 莱特有一句名言：“未来的营销，是品牌的战争，以品牌去赢得市场”。管理大师彼德 德鲁克说得更是绝对：“21世纪的组织只有依靠品牌竞争了，因为除此之外它们一无所有”。品牌已经成为企业的巨大无形资产和核心竞争力，是企业竞争的最高层次。
中国是世界的品牌发祥地，我们的祖先创造了华美的瓷器，精美的丝绸，精致的美食，中华人民共和国建国之初，中国尚有10000多个中华老字号品牌，同仁堂、全聚德、东来顺……当代中国取得的经济建设成就举世瞩目，但却处于 “大国寡品”的尴尬境地。中国企业家应当把品牌化生存上升到企业经营战略的高度！
我国企业的成本优势越来越不具备竞争力，新的竞争优势从何而来 高度专业化商业化的今天，品牌的力量能够使企业在近乎惨烈的竞争中保持足够的尊严，赢得坚定的支持，进一步，引领生活方式的改变。正如杰克 韦尔奇所说：“品牌决不仅仅事关产品与销售，它是关乎企业能否跻身一流，并且基业长青的关键”。
近年来，国家已经把中国制造到中国创造提到了国策的议程上来，并通过“一带一路”的政策扶持，支持中国品牌可以走出国门，创造属于中国人自己的品牌文化。
至此，上海市广告行业协会联合上海大学广告学系，携业界实战派专家联手推出《移动时代品牌战略与营销实务研修班》课程，结合互联网新时代，结合移动新媒体，为使我国企业在面对未来日益激烈的市场竞争时立于不败之地，提升企业的对外形象和产品的市场份额，推动我国企业品牌的国际化进程，把更多的中国品牌建设成为国际著名品牌，实现中国创造！

研修对象
决心打造自主品牌的企事业总裁；
企业品牌管理部、企划部、市场部等相关部门负责人；
广告、公关等营销传播机构策划总监、品牌经理；
从事企业并购、品牌整合、品牌运营及品牌代理的业界人士；
致力于学习品牌知识的社会各界人士。
广告行业协会会员单位

课程收益
掌握品牌管理的专业知识，建立正确的品牌发展观念；
学习品牌营销策略相关之传播、通路、设计、公关等专业知识与实务；
了解前沿品牌营销方略及传统文化之营销谋略；
进行国际品牌管理实务操作，学习品牌整合；
解决企业品牌定位错乱、诉求不准、推广效率低下的问题；
提升企业品牌价值，获取忠诚客户，区隔竞争对手；
增加移动新媒体多渠道营销方式与策略；
增强企业网络风险管理应对及舆情公关能力
由上海大学品牌研究中心为优秀学员企业做免费的品牌诊断
课程特色
1、科学的课程体系
国内首创系统全面的研究品牌从构建、传播、管理与维护全过程以及品牌营销战略的高端实战课程，通过理论讲授、案例分析、互动研讨和实战模拟课堂相结合，帮助企业建立全新的品牌策略与营销发展模式，集权威性、系统性、实用性和规范性于一体。
2、实战的师资力量
汇集国内外具有品牌与营销研究专长和运营实践经验的著名专家，90%以上师资来自实务界，既注重理论讲授，更注重实践操练。他们拥有多年的品牌策划或营销企划、企业咨询经验以及培训教学经验，其中大部分老师都有成功打造品牌的经历，并且很多品牌仍在不断的创造着价值。
3、新颖的授课方式
教师将采用案例研究与课堂演讲相结合的方式进行授课，在课程最后还将安排一堂实战模拟课堂，将学员分为若干个小团队，针对不同的行业进行实战品牌企划。同时，学院还将不定期地举行各类讲座和研讨会，并组织学员间的管理经验交流。

课程体系
模块一 品牌战略与核心策略规划
企业品牌战略决策过程
从消费者洞察与市场契机发展品牌策略
品牌核心策略规划的方法
品牌系统与结构规划
创意与设计力所构建的品牌竞争力
品牌系统管理与营销管理模块二 品牌的互联网战略
电子商务商业模式与战略规划
电子商务的执行要领
移动商务及其竞争主题
互联网领域营销的重要发展趋势
传统产业无法回避的模式——O2O
物联网及其应用案例模块三：消费心理学
顾客消费心理及行为研究分析
商品的心理定价策略
顾客购买需求决策模型
提高品牌忠诚度的心理策略
顾问式服务 体验式销售
模块四 连锁品牌策略与商业模式
决胜渠道布局与管理决策
区域市场之渠道策略与结构
连锁规划与管理实务
专卖店零售管理与服务企划实务
商品计划管理模块五 品牌传播策略与创意营销
品牌传播策略与组合
整合营销与品牌传播策划
品牌广告企划实务
品牌市场战略与创意营销
娱乐营销建立品牌模块六 品牌危机管理与公关
高效的危机管理
风险的预防和控制
危机中的媒体公关传播
品牌危机恢复
品牌公关案例
模块七 品牌建设的多元化

品牌建设的文化意义及内涵
高端品牌传播要素
多元发展促进品牌建设
高端品牌人才培养
重视细节的商业服务品牌案例模块八 品牌形象规划/BVI设计
品牌形象企划实务
品牌视觉识别系统规划
品牌设计思维与创意
品牌改造与视觉设计企划
品牌形象竞争力 模块九 大数据时代的新营销模式
数字营销及其趋势
数字营销精细化
移动数字营销布局
社交营销的新规则
网络营销的3个策划原则
ROI推广获奖案例
EPR 网络公关 案例分享
模块十 品牌终端规划
实体连锁的四项手段——TAS、CPS、AAU、PSS
渠道终端（店面拓展）的战略布局
连锁行业的品牌3-1-Q战略方针
实体与虚拟：论证零售、连锁、电子商务的品牌操作模式
营销渠道的整合与管理 （直营、加盟、直销）
品牌的LSM单店行销方案与诊断
论剑：本期学员行业的品牌渠道模块十一 品牌沙龙


品牌推广实战演练沙龙
产品推广对接资源沙龙
品牌与资本碰撞沙龙
品牌头脑风暴私董会模块十二 专题讲座、峰会


各类产品推广接洽会
品牌创新、创意论坛

品牌实战演练课堂
该课程按照学员实际分组作业，每小组领取一个不同的任务，同学根据任务进行调研、品牌企划、撰写企划书和报告、形象设计以及品牌宣传等按照品牌形成的流程做策划，然后每组派出代表做演示讲解。最终老师将按照每组提供的方案进行多角度分析并做点评。
品牌企划概要
企划书发展撰写实务与简报技巧
实战演练分组讲解
实战演练分组作业
品牌实战演练简报
海外教学与国际品牌实地参访课程(选修)
本课程将安排学员到国际知名品牌企业实地考察，学习和认识国际知名品牌各方面的管理与操作。（游学及考察费用自理）

结业认证
学员修完全部课程并考核合格者及品牌实战演练作业及格者，将授予：
由上海市广告行业协会颁发的《移动时代品牌战略与营销实务培训班》结业证书

学 制
课程历时一年，每月集中2天，双休日研修。
开学日期：2016年6月18日

报名程序
1、符合条件申请人向上海市广告行业协会提交报名表、身份证及学历证复印件、公司简介各一份，二寸照片4张；
2、上海市广告行业协会审核申请资料，审核合格发录取通知书；
3、学员在规定的时间内缴纳学费，并办理入学的有关手续；

培训师介绍：

刘启明
现任美国恩孚欧咨询有限公司中国区高级副总裁，北京公司总经理。神州企业管理培训网首席顾问，曾任美国盖洛普有限公司中国区副总裁，首席咨询顾问，领导并完成过50个以上的跨国或国内企业管理咨询和市场营销项目。

胡兴民
电子商务领域资深专家，超过20年以上管理经验，现任青岛海尔日日顺电商家居平台的总裁，历任麦德龙电子商务公司总经理、董事，台湾宝洁公司品牌经理，英特尔亚太公司渠道总监，eBay易趣网络公司商务总监，新蛋网副总裁，大货栈购物网总经理等。擅长电子商务营销管理，有丰富的大型电子商务企业经营管理经验。
唐圣瀚
现任北士品牌设计顾问CEO，中华企业形象发展协会理事长，微软(Microsoft)创意顾问，文化大学广告系讲师