课程大纲

一、何谓品牌营销

1.营销与价值

2.营销与洞察力

二、如何进行品牌战略

1.营销与品牌的步骤

2.营销与差异化

三、品牌管理

1.品牌评估的标准

2.品牌价值层级

3.品牌价值的提升方式

四、营销创新实战案例

1.战略营销

2.功能与战术营销

3.营销1.0、2.0、3.0

主讲老师：

丘老师

新竹清华大学科技管理研究所教授；

新竹清华大学高阶经理人在职专班（EMBA）副执行长；

新竹清华大学科技管理学院杰出教学奖；

中国营销科学学术年会执行主席（北京）。