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数字时代的整合营销

  • 开课时间: 2020年10月15日 周四 2020年10月16日 周五 查看最新上课时间
  • 开课城市: 上海
  • 培训时长:2天
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  • 课程类别: 市场营销
  • 主讲老师:专家(查看该老师更多课程)
  • 课程编号: 56173
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培训对象:

营销管理人员

培训内容:

课程收益

帮助学员学习整合营销的基本概念和运作流程, 并针对数字时代的营销环境和消费者动态,精准地制定整合营销方案。

面授大纲

1. 数字时代的营销机会和挑战
* 中国市场环境的变化
* 数字时代的机会和挑战
* 消费者需求和行为的多元
* 整合营销是发展的必然趋势

2. 从4P到整合营销
* 营销的演变和分类
* 营销组织的发展和变化
* 整合营销的概念和特点 

3. 以消费者为导向的营销策略
* 消费者细分
* 从消费者的需求出发
* 以品牌价值和定位为基础    4. 线上和线下活动的融合
* 传统媒体
* 付费媒体
* 自有媒体
* 赚来的媒体
* 线下和线上活动的整合

5. 整合营销的评估是关键
* KPI设定
* 数字挖掘
* 营销策划闭环    


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