数字化时代的精准营销实战方法其它上课时间：

• 2021/5/20至2021/5/21 上海

• 2021/6/23至2021/6/24 成都

• 2021/9/24至2021/9/25 宁波

• 2021/10/28至2021/10/28 上海

企业主与中高层

为何参加
营销作为企业在市场中生存壮大必不可少的职能模块，一直以来都聚集了足够的关注度。然而这三到五年间，“营销越来越难、回报越来越低”的观点几乎能引起所有企业主和高层管理者的共鸣。在移动互联网、云计算、物联网以及大数据发展速度日益迅速的今天，不少传统企业面对一些新兴营销模式所感受到的迷茫不解，对传统渠道管理和费用控制的力不从心，对消费模式变化以及忠诚度的陈旧观念……都促使我们必须对传统经典营销模型进行深度思考和科学创新，以满足众多企业在营销模式和经营策略方面的急切需要
本课程核心目标：通过“快准狠”的互联网+营销实战方法，用数字化工具的“精”挤掉营销成本泡沫，以用户化洞察的“准”提升营销回报，真正实现企业在营销实践上的“成本减半、效果加倍”
针对的问题：互联网数字化时代的营销环境有了什么极为显著的变化？为什么营销费用高高在上，而营销效果却时常乏力？营销工作只是“拍脑袋想创意”么？其关键策略与方法是什么？为什么说“工具化落地+精准化衡量”是检验营销效果的真正标尺？
课程收益
清晰透视数字化时代的“变与不变”，获得数字化营销的完整策略、方法和工具
集中分析最新的营销成功案例，生动而直接地获取可学习移植的高营养收获
“知识讲授+教练引导+行动学习”，旨在学习成果与工作成效的无缝连接

课程大纲

第一模块诊断剖析篇
“极冗余”的数字化时代，传统营销语言掣肘尽显
现象：传统营销乏力挣扎众生相
原因：用户属性变迁VS.企业惯性操作
数字化时代的营销传播底层属性
触点碎片化——无“钩”将被迅速遗忘
选择丰富化——无“锤”将被彻底放弃
决策快速化——无“钉”将被完全淘汰
传播社交化——无“链”将被逐渐淡出
第二模块原理方法篇
“瘾级体验”驱动营销的MATE模型
精准营销之源：高效关注
精准营销之气：坚实信任
精准营销之精：自发转化
精准营销之神：持续裂变
瘾级营销之“关注钩”：高效关注<
认知导入：Look≠See≠Watch
营销“认知钩”两个“瘾级”时刻：感官激活时刻+意外所获时刻
感官激活时刻：触点活化+颜值优化+用例场景化
意外所获时刻：三种关注诱饵
瘾级营销之“信任锤”：坚实信任
认知导入：坚实信任=信心+信服
营销“信任锤”两个“瘾级”时刻：共感信心时刻+仰视信服时刻
共感信心时刻：目标用户身份解构+用户铂金证言体系
仰视信服时刻：企业铂金商誉体系
瘾级营销之“转化钉”：自发转化
认知导入：自发转化=有明显成交意愿+无自我责备感受
营销“转化钉”两个“瘾级”时刻：风险稀释时刻+行为自洽时刻
风险稀释时刻：激活高风险感知+提供高价值纾困
行为自洽时刻：实物酬赏增益+虚拟场景增益
瘾级营销之“裂变链”：持续裂变
认知导入：持续裂变=裂变过程愉悦+裂变触达有效
营销“裂变链”两个“瘾级”时刻：刺激攀比时刻+自豪炫耀时刻
刺激攀比时刻：裂变诱饵提香增味+攀比元素加温续热
自豪炫耀时刻：社交化货币+仪式化行为

课程主讲

林海
原腾讯网媒市场总监、阿里巴巴天猫高级专家
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近十五年互联网营销实战经验；现估值6.75亿创新型科技企业合伙人；曾任阿里巴巴天猫事业群品牌合作高级专家、广告营收事业群类目总监；曾任腾讯网络媒体事业群华南区市场总监；曾任联势网络科技有限公司副总裁/合伙人；近十五年数字化营销实战履历，拥有针对金融、通信、汽车、航空、快消、家居建材、服装等多个传统行业客户的互联网营销创新成功案例；因突出团队绩效荣获腾讯公司“高级副总裁奖”