课程收益

1、本课程是数字化平台营销运营的实战课程

2、掌握微信/微博/网站/APP等核心平台营销实操方法

课程大纲

第一单元：新常态下数字营销模式如何改变中国经济

第一章：企业数字营销转型的三大特征

一、你的企业在大数据营销转型过程中有没遇到这样的问题？

1、做了网站、微信、微博但浏览量少，转发量更少？

二、数字营销转型特征一：互动与沟通的营销模式变革

1、【案例】：两场价值过亿的对赌

2、【互动】：中国互联网核心数据解读与分析

3、总结：常态化的移动互联模式对当今中国企业的影响

4、【互动】：移动互联与PC互联的本质差别

5、中国企业数字化营销发展的三大阶段

三、数字营销转型特征二：线上与线下结合的营销模式变革

1、【案例】XX企业的网站为何运营效果不好？

2、【案例】XX汽车品牌的线上线下互动案例

四、数字营销转型特征三：多价值链整合的营销模式变革

1、数字营销转型不仅是销售的互联化

2、【案例】不同行业互联网化程度分析

3、云计算、大数据、VR、3D打印等新技术带来的未来企业变化

4、企业大数据营销转型全价值链模型图

第二单元：社交平台数字化产品运营

第二章：微信/微博平台运营策略

一、微信营销对于企业的4个重要作用

1、作用一

2、作用二

3、作用三

二、微信的20大常用营销功能策略

1、20大营销功能介绍

2、公众号的架构

三、微信营销的本质的3大方面

1、体验【案例】：XX产品创新体验

2、参与【案例】：小米的用户参与案例

3、对话【案例】：杜蕾斯、小米、中国移动

四、互联网平台产品常用的定位模式

1、品牌定位【案例】XX企业品牌定位

2、产品定位【案例】XX企业产品定位

3、价值定位【案例】XX企业价值定位

4、功能定位【案例】XX企业功能定位

5、多维度定位【案例】XX企业多维度定位

五、微信营销的4种定位模式介绍

1、模式一

2、模式二

3、模式三

4、模式四

六、基于价值的微信引流吸粉策略

1、免费流量策略的3大境界【通过3个案例介绍】

2、贵也是价值的体现

3、客户要的不是便宜，而是……

七、基于娱乐的微信引流吸粉策略

1、故事里有产品【案例】XX品牌网络娱乐传播

2、产品里有故事【案例】上海家化互联网营销传播

3、产品与故事的融合【案例】LINE互联网营销传播

八、基于借势的微信引流吸粉策略

1、借人

2、借事

3、借舞台

4、借圈子

5、借心智

九、微社群的建立

1、给用户贴标签

2、标签下的用户行为

3、基于用户行为的沟通方式【案例】杜蕾斯、JEEP

十、微粉丝的形成

1、粉丝的力量分析【案例】宋仲基

2、粉丝≠客户

3、建立企业粉丝圈的步骤

4、B2B2C型企业也可以建立自己的粉丝圈

十一、微信的社会化传播

1、AIDMA模式到AISAS模式

2、营销的倒三角型理论正在发生变化

3、“病毒营销”的价值

十二、微信的内容策划与撰写

1、打猎的营销传播模式

2、钓鱼的营销传播模式

3、养鱼的营销传播模式

4、微信内容策划与撰写的9大策略

十三、利用爆破理论的两大原则让微信营销收益落地

1、原则一

2、原则二

第三单元：网站平台互联网产品运营

第三章：官网/ APP/垂直网站平台运营策略

一、网站平台营销的4大作用

1、展示

2、公信

3、说服

4、行动

二、基于不同企业的4类企业网站的不同作用

1、引发咨询

2、引发下单

3、引发留资

4、引发心动

三、网站平台的域名选择策略

四、网站平台的架构搭建

五、网站平台页面展示3大原则

1、原则一

2、原则二

3、原则三

六、网站平台引发成交的4大原则

1、促销

2、活动

3、联系方式

4、销售人员

七、网站的大数据运营策略

1、一切皆可数据化

2、数据不在大而在发掘

3、用大数据还原用户的真实生活

4、从社群化的用户战略到个性化的用户战略

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培训师介绍：

王子璐 互联网思维营销导师 

英国威尔士大学MBA

百度公司营销总监 

东风日产营销总监 

中国营销协会常务委员 

CCTV特聘高级品牌顾问 

中国品牌10强讲师 

【王子璐擅长什么】

王子璐——十多年来始终从事营销领域工作，从百度到东风日产曾担任两家500强企业营销总监，专注于营销策划、销售团队管理、销售技能提升等领域的咨询与培训。

【王子璐的背景如何】

【名企背景】10年500强企业营销工作经历

★百度公司营销总监：毕业后加入百度，从事一线销售工作，历任销售经理、营销高级经理职位。后担任百度华南区营销总监，负责华南区营销管理。

★东风日产营销总监：加入东风日产后，从互联网行业转战汽车行业，担任区域营销总监，负责东风日产区域经销商管理。

【专业资历】专注于互联网思维营销研究

★中国营销协会常务委员：负责互联网营销学界的专业研究。

★CCTV特聘高级品牌顾问：负责CCTV《梦想+》栏目品牌策划与采编。

【培训荣誉】中国品牌讲师全国十强

★中国讲师品牌评审委员会：2015年荣获中国品牌讲师全国十强。

★中华讲师协会：2014年荣获中华讲师风云榜全国百强。