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《当“喉舌”遇上自媒体》 —互联网下的企业内刊和自媒体管理

  • 开课时间: 2021年4月15日 周四 2021年4月16日 周五 查看最新上课时间
  • 开课城市: 上海
  • 培训时长:2天
  •  
  • 课程类别: 市场营销
  • 主讲老师:孙海蓝(查看该老师更多课程)
  • 课程编号: 55682
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《当“喉舌”遇上自媒体》 —互联网下的企业内刊和自媒体管理其它上课时间:

培训对象:

中高层管理者、HR、党政办公室,企业文化专员、自媒体运营、管理人员

培训内容:

课程背景

企业文化是推动企业战略落地和实施的有力武器,一个企业有什么样的战略就需要有什么样的文化、机制、团队去匹配,而要保证这个战略落地的有力武器就在文化很重要的载体,被称之为企业领导人的“喉舌”——企业内刊。

毛泽东说:“凡是推翻一个政权必先打造舆论。“习近平总书记说:”经济工作是全党中心,但宣传工作是重中之重。如何让企业战略经营落地,需要通过文化去造势,通过各种媒体,包括自媒体去推动,这个执行的有力武器就是被誉为企业喉舌的“内刊”——纸媒和自媒体!如何用自媒体去传播企业文化呢?海尔内部有上百个微信号,他们是怎么管理的?他们为什么会有那么多微信号?如何用微信号去传播企业文化,如果去管理微信号?如何用自媒体调动大家的积极性?让互联网时代的企业文化更有有趣?如何让你的文化更有品牌影响力?

——具有海尔10年资深企业文化实战管理经验的孙海蓝老师,将通过大量实操案例告诉你如何做好内刊,如何在互联时代用做好自媒体,写好中国故事。


课程收益

1. 会干:会造势,会采编、会提炼

2. 会写:写故事、写新闻、编微信

3. 会讲:讲政治、讲正气,讲文化

4. 会悟:悟内刊、悟自媒、微传播

 

 课程大纲

模块一:自媒体管理

第一讲:角色定位——角色认知 推动战略

自我定位:

案例互动:你理解的内刊的定位是什么?

1、文化四者:推动者、传播者、实践者、创造者

2、企业文化工作者应有的新闻嗅觉和新闻洞察力

3、热爱是做好文化工作的前提

4、我们基本功:会造势,会提炼,会总结,会策划

自媒定位:

1、 你的自媒体属于那种定位

2、 自媒体是一种产品

3、 用读者思维做自媒体

4、 融入战略舆论导向是自媒体灵魂

5、 生动有趣的展现方式

6、 员工参与是激活的根本

7、 抓人眼球 寻找亮点

第二讲:互联时代——文化特点 读者思维

1、 互联网时代企业文化的几大特点

2、 品牌和营销文化要适应时代要求

3、 互联网时代读者的特点

4、 自测一下我们在品牌传播方面的问题?

案例练习:知名度?影响力?美誉度?

第三讲:品牌传播——传播模式 网络借势

1. 大数据带来的宣传模式改变

n 脑白金“金弹”传播模式的消失

n 人们接受传播的新模式

n 新媒体传播中的数据应用

2. 从购买广告到赢得关注

n 从媒体展示到购买用户  

n 广告比拼的是创意

n 互联网推广的效果付费

3. 新媒体内容营销模式

n 用户思维

n 创意制胜

n 话题制造

n 眼球效应

n 体验至上

4. 宣传软文要求

n 具有传播性

n 被百度收录

n 被新闻源网站转发

n 微博话题榜推荐

第四讲 网络炒作和内容管理

1. 网络炒作

n 口碑制造

n 病毒传播

n 事件传播

2. 话题制造

n 傍事件

n 傍明星

n 傍热点

n 制造争议

3. 聚合传播渠道

n 大V合作

n 全民传播

n 微信朋友圈

n 场景应用

4. 整合传播

n 跨界传播

n 水军使用

n 借助热点事件

第五讲 自媒体写作——新闻采编  写作风格

1、关于采编实操手段的训练

n 至少16种采编手段的训练方法

n 案例分享:几种素材的分享、演练

n 作业练习

2、关于题目和内容的提炼

n 让题目抓人,让文章诱人

n 题目的提炼:一目知文法

演练:引题、副题、主题训练

案例分享:一目知文法

3、关于通讯、人物的报道写法

n 抓导向,抓立意,讲故事

n 理解意图更重要

n 鲜活的语言更生动

n 文章写法的三个一思想

4、关于自媒体写作

n 自媒体的写作特点

n 自媒体的文字特点

n 自媒体运用的几个思维

n 自媒体的个性要求

n 关于微信号、微博等自媒体的写作风格

第六讲 实操训练

1. 企业微信号的管理

n 微信号如何让员工参与

n 微信号管理大家谈

n 现场实操训练:写法

2. 传统媒体写作风格

n 写作技巧

模块二:企业文化落地

第一讲 文化落地——落地方法和工具

1. 高层重视 给予支持

n 高层重视 文化给力

高层管理者在企业文化的推动角色

n 干部先动 自上而下

企业文化适合自己就是最好的

2. 导向落地——平台

n 企业文化导向的核心媒体

报纸、内刊、电视、网络、OA、桌面……

n 干部自上而下讲文化,关注文化,践行文化

案例分享

3. 理念渗透——行为

n 1、文化从建立理念引导行为开始

一个文化理念如何诠释到员工

n 2、理念渗透 学讲故事

文化渗透方式:从思想到形式

1) 讲故事、讲案例、树标杆 做典型

2) 文化微小品、文化漫画、文化演说

n 3、抓导向 舆论监督

1) 舆论鲜明 文化监督

2) 身边人,身边事加强舆论引导

运用好内部媒体的力量

案例分享和案例演练

4. 氛围营造——造势

n 文化要策划造势

n 通过造势激励人心。激发士气

案例练习和案例分享

5. 平台参与——聚力

n 企业搭台 员工唱戏

1) 搭建平台,让员工参与进来

n 授人以娱 不断成长

1) 让员工在参与中成长和进步

2) 案例演练和案例分享

3) 让员工在参与中得到快乐

n 设计活动参与

1) 每一次活动要赋予它企业文化的意义

6. 关爱员工——聚心

n 建立员工关爱墙

海尔、移动、海景案例

n 学会凝聚人心,激活士气

案例分享

第二讲 课程小结 优化提升

1. 我的行动

1. 我的计划

讲师介绍

孙海蓝老师

2 海尔实战派资深培训师、高级咨询顾问

2 海尔企业文化、OEC、培训管理、服务管理推广专家

2 海尔企业文化体系创始人之一

2 海尔大学资深高级讲师、海尔管理实战经验10年

2 中国百强企业优秀讲师

2 PTS国际职业培训师行业协会职业培训师

2 IPTS国际职业培训师30强金牌培训师

 

【背景介绍】

曾任海尔职业经理人,海尔管理实战工作经验10年,海尔内部企业讲师5年。

原海尔企业文化体系主创人员、曾任海尔大学高级讲师。

10年工作经历走过企业文化、人力资源、目标管理、行政总监等中高级管理岗位。

借鉴海尔管理经验,创建了中国本土备增企业利润的管理咨询模式,国内多家企业管理咨询公司高级培训师、咨询师

 

【擅长领域】

企业文化、培训管理、服务管理、行政统筹、中高层管理能力提升

 

【授课风格】

F 实用+分享+互动+参与,可以根据企业需求量身定做管理课程。孙老师的课程实用性很强,和企业结合紧密,不忽悠,课程朴实自然,课堂氛围活跃,学员参与很高。孙老师本着学以致用的原则,用心培训,用心分享。

F 孙海蓝老师授课中对学员加以引导、控场能力强、培训中提倡学员是培训的主角,对学员具有极大的吸引力和感悟力。互动参与性强,并结合自身丰富的实践经历,在培训中教授大量的方法和工具,倡导学以致用。使企业和学员感受到实战、实效、实用,通过实战的课程培训让学员和企业感受到培训是企业最好的投资,也是提高员工各种管理技能的最好手段和方法。

 

【部分服务客户】

通讯业:中国移动集团、浙江省电信、江苏省电信、张家港电信、广东电信、广西电信、宁夏移动、广州移动、黑龙江移动、宁波移动、濮阳移动、菏泽移动、河北移动、江西移动、亳州移动、黑龙江移动、宁波移动、黑河移动、临沂移动、东营移动、张家口移动……

烟草业:白沙烟草、贵阳烟草、保定烟草、青岛颐中烟草

电力业:广西电力、神华电力集团、贵州电力、南方电网、青海省电力、青海黄化电力、格尔木电力、新疆华能电力、贵州电力、南方电网、华北电网、沈阳电力、贵州遵义电力、云南电力、临沧电力、邯郸热电集团、淄博热电、北票农电局、桐庐供电局

房地产业:上海中建八局、绿城、天津帝旺房地产、中南房地产、潍坊恒信建设集团、北京云建房地产、郑州金成房地产公司、合肥华润置业、浙江台州扬帆地产、安徽柏星地产置业、

钢铁业:武汉钢铁、宝钢集团、华凌钢铁、梅钢培训中心、鄂钢、萍钢

邮政企业:北京邮政集团公司、濮阳邮政、广东邮政公司

能源业:中石油、中海油、中石化大庆油田、神华宁煤、晋煤集团、晋煤集团成庄矿、中国石化江苏石油、海润集团、北京石油管理干部学院、天津石化、陕西延油、胜利油田、伊泰集团、汉江集团、张家口煤矿机械、广西绿城水务、中山水务、黄河水利委员会、徐州矿物局

银行业:中国工商银行、中国建设银行、中国储蓄银行陕西省分行、中国邮储银行信用卡中心、中国民生银行冶金事业部、中国中信银行济南分行,中国建设银行江西省分行、青岛银行济南分行、深发展佛山银行

制造业:苏州日立光电、、张裕葡萄酒、、苏州日立光电、宁波欧琳集团、南京奥赛康制药、益海粮油烟台公司、青岛齐耀瓦锡兰陵重工、通威股份、河北长城长电极有限公司、重庆金算盘、北京德青源鸡蛋、北京新华都变压器、江苏安靠电压附件有限公司、黄山永佳集团、中国兵器东方集团公司、山推工程机械股份、厦工工程有限公司、广西登高集团、北票农电、北京金保联印刷、红日阿康、JB集团、燕京啤酒重庆高速铁路有限公司、高等教育出版社外语分社、北票农电、江苏蓝丰、沈阳飞机工业(集团)有限公司、天津泰丽戈妮、内蒙古红骏马集团、江西宝娜斯集团、广西东塘糖业有限公司、中国河北香河家具城、烟台嘉禾乐天家具城、石家庄造币有限公司、山东鲁林木业、厦门中小企业联合会、焦作市中小企业联合会、江苏淮安中小企业协会、清华大学研究生、厦门进出口公司MBA、东莞榴花艺术等等几百家制造业。

服务业:北京首都国际机场、杭州萧山国际机场、重庆国际机场空港服务公司、中外运空运发展股份有限公司、苏州胥城大酒店、酒泉卫星发射中心、中国平安保险公司、陕西高速工贸、青岛海景花园大酒店、南昌锦都皇冠酒店、杭州公路质量监督局、上海韩影宫美容公司等等企业。



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